Avant la loi Pacte, une forme de raison d’être existait déjà dans les marques
Avant la loi Pacte, une forme de raison d’être existait déjà dans les marques Affiche de publicité espagnole pour le yaourt Danone, en 1919. Wikimedia commons, CC BY-SA Jean-Noël Kapferer, HEC Paris Business School Même si elle quitté l’actualité car promulguée en 2019, la loi Pacte a constitué une innovation radicale. Elle institutionnalise une nouvelle catégorie […]
Bonnes feuilles : « La nouvelle jeunesse du marché de l’occasion »
Bonnes feuilles : « La nouvelle jeunesse du marché de l’occasion » Ambiance de fête de village et possibilité de réaliser des achats malins font la popularité des brocantes. Wikimedia Commons, CC BY-SA Joan Le Goff, Université Paris-Est Créteil Val de Marne (UPEC) et Faouzi Bensebaa, Université Paris Nanterre – Université Paris Lumières Comment la seconde main, marginale en 2001, est-elle […]
« Monsieur et Madame Patate » : quand les marques font genre
« Monsieur et Madame Patate » : quand les marques font genre En choisissant de dégenrer « Monsieur Patate », le fabricant de jouet Hasbro veut « s’assurer que tout le monde se sente le bienvenu dans le monde des têtes de patates ». Shutterstock Benjamin Boeuf, IÉSEG School of Management Le 25 février dernier, le fabricant de jouets Hasbro annonça sa décision de […]
Quel rôle joue le marketing dans le changement climatique ?
Quel rôle joue le marketing dans le changement climatique ? L’offre d’un produit plus écologique ne réduit pas toujours le niveau général des émissions de carbone d’une entreprise… Song_about_summer / Shutterstock Daniel Halbheer, HEC Paris Business School Le calcul de l’empreinte carbone est devenu une procédure standard, aujourd’hui systématiquement déclarée par les entreprises en accord avec les […]
Survivalisme : une consommation alternative portée par le marketing de l’apocalypse
Survivalisme : une consommation alternative portée par le marketing de l’apocalypse Les survivalistes aussi connus sous le nom de « preppers » se préparent à des catastrophes majeures voire même à l'effondrement de notre civilisation industrielle. Kyle Glenn / Unsplash Maria Mercanti-Guérin, IAE Paris – Sorbonne Business School Les survivalistes semblent bénéficier d’un regain d’intérêt dû au Covid-19. Cette tendance […]
Black Friday : la résistance s’organise autour du consommer moins et mieux
Black Friday : la résistance s’organise autour du consommer moins et mieux Les initiatives se multiplient à l'approche du grand jour des promotions commerciales pour sensibiliser à la surconsommation. Capture d'écran Twitter / @By2020WeRiseUp Maud Herbert, Université de Lille et Isabelle Robert, Université de Lille Aucun Français ne fêtera Thanksgiving ce jeudi 28 novembre 2019 mais, le lendemain, nombreux seront ceux qui […]
Aimez-vous le marketing poussif ?
Aimez-vous le marketing poussif ? Certaines stratégies de ventes risquent bien d'être dépassées d’ici quelques années… Pathdoc / Shutterstock Sylvie Gendreau, Polytechnique Montréal Cette chronique est dans la droite ligne et se nourrit des recherches et rencontres publiées sur mon site Les cahiers de l’imaginaire. Depuis quelques années, on a l’impression que le marketing est partout. Il […]
Fans ! Enjeux marketing d’un phénomène devenu incontournable
Fans ! Enjeux marketing d’un phénomène devenu incontournable La passion pour le cinéma, la musique ou la moto ne peuvent être compris que si l’on creuse dans la vie du consommateur à la recherche de conditions socio-culturelles qui l’ont poussé vers ces activités. Nd3000 / Shutterstock Gregorio Fuschillo, Kedge Business School « Être fan » est aujourd’hui […]
Le marketing est-il soluble dans l’intelligence artificielle ?
Le marketing est-il soluble dans l’intelligence artificielle ? « Void » : Ébauche artistique de l’intelligence artificielle. Robert Bauernhansl/Ars Electronica/Flickr, CC BY-NC-ND Eric Martel-Porchier, Université Paris-Saclay L’arrivée du big data, couplé à l’intelligence artificielle, ne signe-t-elle pas l’arrivée d’un nouvel âge d’or pour le marketing ? Il y aurait là le signe précurseur de l’arrivée d’un marketing prédictif qui, comme […]
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